Книга «Гра в бренди». Автор - Олексій Філановський

С одной стороны, построение успешного бренда это искусство, а с другой четко определенные шаги, которые следует сделать компании. Поэтому маркетолог должен не только креативно мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Или каждой компании нужен бренд? Для маркетологов, руководителей маркетинговых отделов, стратегов, бренд-маркетологов, владельцев бизнесов. В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.