Книга «Як створити емоцію. Уроки творчого лідерства Nike». Автор - Ґреґ Гоффман

Уроки эмоционального брендинга от Грейга Гоффмана бывшего маркетингового директора Nike Под его руководством воплощены самые громкие рекламные кампании Nike из Криштиана Роналда, Сереной Уильямс или Леброном Джеймсом. В течение двадцатисемирической карёры Грег Хоффман прошел путь от стажиста к маркетинговому директора, создав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в любителей бренда. В мире, где маркетинг все больше управляется данными, Гоффман считает, что в основе лучшей работы человеческой связи. Приглашая читателей за лаштунки Nike, он дает уроки по созданию мощного бренда, который полюбят люди, а еще обучает, как мотивировать команду работать креативно. Свой метод работы он называет дизайн эмоций. И его главные секреты раскрывает в этой книжке. Чim ХОРОША КНИГА КАЧЕСТВО ОЗОВАТЬ ЕМОЦИЮ * Это практичная дорожная карта для любого бизнеса, стремящаяся рассказать уникальную историю своего бренда. * Инновационные уроки Грега Гоффмана помогут не только увеличить узнаваемость продукта, но и создать настоящее сообщество вокруг вашего бренда. * Книжка показывает внутреннюю работу маркетинговой команды Nike с точки зрения дизайна, брендинга и креатива. О ГРЕГА ГОФФМАНА Грейг Гоффман эксдиректор по маркетингу Nike. Очевал команды, которые работали над визией бренда с помощью историй и потребительского опыта. В 2015 году Fast Company назвала его одним из самых креативных людей в бизнесе. Сегодня Грег основатель и руководитель бренд-консалтинговой фирмы Modern Arena. Консультирует бренды, стартапы и некоммерческие организации из списка Fortune 1000 по отношению к мощности бренда, развитию бизнеса и социального влияния. Кроме того, он является преподавательом брендинга в бизнес-колледже Лундквиста при Университете Орегона. ЦИТАТЬ ИЗ КНИЖКИ О эмпатии в сторителлинга: Одним из самых весёлых элементов сторителлинга является эмпатия, источник значительного количества вдохновленных идей. Наша способность понимать и разделять эмоции других позволяет нам видеть более глубокую правду и вплитать ее в истории. Именно благодаря эмпатии нам удается выходить за рамки себя самих, чтобы приступить к поиску того, что затрагивает других. Что их беспокоит, от чего они радуют, в чем нуждаются, о чем мечтают? Где точка пересечения этих эмоций с нашим брендом? Как наш продукт помогает потребителям их высвобождить или ослабить напряжение? Управляя этой матрицей, можно найти мощные инсайты, которые вдохновят нас на рассказ или помогут вызвать переживания. О риске и страсти в работе: Страсть это эмоция, связанная с риском, потому что она заставляет нас открываться перед другими. Если вы когда-нибудь говорите с человеком о его страсти, то знаете, о чем я. Это чувствуется людей просто несет. Когда они наконец-то умолкуют, им становится немного неудобно. Но страсть это хорошо. Делитесь ею со своей аудиторией. Насыщайте свой бренд, истории и пространство необузданной страстью. Начните говорить о том, что любите, и не останавливайтесь. О идентичности бренда: Идентичность бренда это та часть маркетинга, которую частопускируют. Стартапы и предприниматели, с которыми я общаюсь, иногда недооценивают, как важно презентовать свою компанию или организацию с помощью определенных ценностей и конкретной цели. А это приводит к нарушению эмоциональной связью, которая наиболее сильные бренды устанавливают со своими потребителями. Благодаря этому потребители гордятся тем, что пользуются вашим продуктом или услугой. Конечно, бренд должен позаботиться о капитале и клиентской базе, прежде чем заниматься вопросом лояльности клиентов, но все начинается с сильного визуального языка, передающего дух бренда и его имидж.